首个元宇宙沉浸式数字体验空间上线，百事如何将元宇宙玩出众？

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首个元宇宙沉浸式数字体验空间上线，百事如何将元宇宙玩出众？

没有人永远年轻，但总有人正年轻。品牌与年轻人的沟通亦是一个永久的命题。
营销环境的演进不时催生着品牌年轻化表达手腕的更迭。当下，随着元宇宙的概念逐步驶向年轻化的主战场，不但吸收了Z世代用户的视野，其塑造的崭新消费场景也为品牌开启了全新的表达范畴。
大潮迭起，这自然惹起了一直以年轻文化为伍的百事的留意。事实上自去年7月百事可乐无糖就率先引爆元宇宙，在元宇宙的世界探究出了与年轻一代共创的无边“酷爱”空间。
而今，百事元宇宙再进一步。4月10日，百事首个元宇宙沉浸式数字体验空间正式上线。以360度的全开放用户视角，开启集潮流文化、真假交互、将来想象于一体的全新玩法，完成了品牌的三重“晋级”。过程中不只为年轻一代带来了别具一格的数字化新体验，更为年轻人的发明力带来了更为沉浸的表达空间。
体验晋级：从品牌主场到Z世代体验场，共筑青年发明力中心
Z世代是数字时期的“原住民”，互联网已然成为他们生活的一局部。在这样的生长背景下，他们愈加关注人生的体验感，愿意追求尝试各种重生事物。因而他们也是注重体验的一代。而元宇宙在数字化技术加持下的真假交互体验，无疑是对Z世代的双重满足。
百事焕新上线的首个元宇宙沉浸式数字体验空间，再次开启了品牌对元宇宙生态的创新性探究，以360°的无界沉浸来晋级与用户共创的平面感官体验，将“酷爱”的年轻发明力在重构的时空中无限放大，成为Z世代的全新将来体验场。

在这个极具将来感的元宇宙体验场域，百事因循过往的先锋姿势，凭仗出色的内容呈现和深度的场景交互，构建出一个高自在度、高开放度的“理想世界”。
不同于理想世界的引力限制，也不同于以往虚拟世界的“第三方视角”，在这个全新的数字体验空间中，百事突破引力限制，引入360°翻转空间概念，打造了一个上下颠倒的翻转构造空间，以全开放的用户视角带来史无前例的全沉浸体感，完成了恣意门般穿越于不同时空的惊奇感。

经过360度全域视角下平面街区搭建，最大化突破物理空间限制，百事元宇宙构成一个充溢想象力的异世界。消费者用双手触控前行，点击左上方的翻转按钮即可翻转世界，霎时完成空间穿越。除此之外，消费者还能够经过乘坐“太空电梯”般的翻转安装完成上下左右四面翻转，以不同视域解锁更多维的百事元宇宙空间，缔造无限多的元宇宙精彩体验。
值得一提的是，在平面街区的不同区域，百事发明了多种截然不同的空间体验。如消费者在“与蓝同行环保区”，能够从元宇宙一键跳转到理想世界，参与环保回收公益行动、理解百事树立“无塑成废”世界的相关行动，以环保串联虚拟与理想的价值衔接。

又如在“揭盖赢再来一瓶礼金区”以互动抽奖激活用户参与感，消费者经过扫码参与抽奖活动，除了抽取“礼金券”，还能够累积百事无糖币参与抽奖，随机取得尤可里里、行李箱、百事潮流tee以及百事手办等奖品，在多重福利的刺激下，带来品效合一的元宇宙体验效果。
多元主题空间的自在探究，既赋予了百事元宇宙更具广度与深度的体验延伸，也在品牌与Z世代之间构筑了一个由元宇宙驱动的更具象的将来空间。
作为百事落地的“将来第三空间”——为Z世代提供文化、社交、玩乐的将来社交互动体验场。这里既是自我多元角色建构体验不同人生的体验场，也是与其他消费者交流的社交场，经过碰杯互动、无限续杯可乐，亦或是蹦迪battle，在元宇宙的世界完成社交玩乐互动，尽兴纵情释放自我。当笼统的元宇宙概念转化为具象的感知体验，一切关于将来、年轻、潮流与酷爱的想象都在这里得以满足。
正如菲利普科特勒所言，品牌应该将营销中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观。显然，作为首个元宇宙沉浸式数字体验空间，正是百事从品牌中心主义视角转向用户中心主义视角的产物——走进Z世代、衔接Z世代，在这个独属于Z世代的“将来第三空间”里，百事以赋能者角色衔接当下、奔赴将来，让Z世代在这个共筑的青年发明力中心持续感知百事的潮流。
酷爱晋级：根植音乐基因，制造一场与Z世代的双向奔赴
音乐是百事的品牌基因，亦是Z世代的群体文化。
关于品牌而言，假如说营销是一个与群众短期对话的动态过程，那么品牌文化则是维系消费者关系、沉淀长期价值的立身之本。而关于百事来说，多年来持续关注潮流文化，坚持与青年们“酷爱交汇、默契共振”。
详细到这次百事元宇宙的焕新晋级，品牌以酷爱为基本，在这个元宇宙沉浸式数字体验空间里，选择在音乐场景中彻底拥抱年轻人，搭建品牌与Z世代内在的价值衔接点。

百事不仅在元宇宙空间的打造上融入音乐元素，采用麦克风元素的全新虚拟形象，以音乐基因放大个体热爱声量，以此鼓励消费者追随所爱率性开麦，释放自我情绪价值。

为进一步放大音乐的酷爱能量，百事还打造了专属“百事音乐现场”链接理想与虚拟，并设置了乘坐“空中飞行器”的潮酷方式抵达音乐现场，集结有态度的青年，搭配虚拟交互技术，消费者在动感音乐的映托下酷爱全开，可自在切换多种舞步随歌摇晃，为酷爱音乐的年轻人打造了一场难以忘怀的元宇宙音乐派对。经过嗨玩潮音云蹦迪，消费者享用沉浸式潮音盛宴，在元宇宙中持续他们对音乐的酷爱，表达对音乐的态度。

值得一提的是，除了以突破真假界线的沉浸式潮音为伴，消费者在音乐现场还能够经过云蹦迪触发百事无糖掉落参与互动，叠加其他多重互动兑换积分，累积到20积分，即能够参与一次抽奖，在元宇宙的畅爽体验中与音乐碰撞出酷爱全开的年轻能量。
从更深的层面去考量，在音乐的酷爱表象背后是百事元宇宙“全员皆为Team Pepsi”的价值延伸。作为百事多元肉体的缩影，Team Pepsi是Z世代的镜像化身，也是赛博空间里对百事多元肉体的传达与演绎，成为百事的“酷爱引擎”。
也正是持续了这份生生不息的酷爱肉体，在这个由初代虚拟偶像Pepsi No Sugar号召集结的体验空间里，每位消费者都是新一代Team Pepsi，在接棒初代百事家族虚拟偶像的同时，也传承酷爱基因，将新一代Team Pepsi的酷爱与百事年轻发明力的演进层层交错。在笔者看来，这既是百事元宇宙不时进化的表现，也借此赋予了消费者数字分身在音乐基因之外更丰厚的情感特质，以更具人情味的数字化晋级，让消费者在虚拟世界中更有归属感和认同感。
诚然，秉持着与年轻人同频共振的“酷爱”肉体，焕新晋级后的百事元宇宙让年轻潮流有了新的载体与介质，也持续了“百事盖念店”作为酷爱阵地的初始身份，让百事在元宇宙的世界与年轻一代碰撞出新的“酷爱”价值与内涵，在酷爱交汇、默契共振的过程中制造出一场与时俱进、酷爱全开的双向奔赴。
年轻晋级：锚定元宇宙支点，不时拓宽品牌年轻力想象边境
不可承认，作为理想世界的镜像，元宇宙是一个全新的生态系统，更是一个活化的“生命体”。因循着与Z世代共创、共生长的品牌途径，百事元宇宙已然超脱了品牌IP的单一维度，而是在年轻发明力的打造中让元宇宙“生根开花”，不时壮大，探索出了一条自成体系的元宇宙打法，为品牌的年轻发明力拓展出无边想象。
对年轻人：突破真假边境，树立更严密、更持久的品牌体感链接。
作为具备新型社会体系的数字生活空间，百事元宇宙沉浸式数字体验空间已然为Z世代在理想世界之外找到了一块新的栖息家园。采撷“再造酷爱”的品牌基因，取“自在共创”的方式，在沉浸式的潮流体验里，为年轻一代勾勒出一个“由我主宰”的新世界，成为他们的“创世同伴”。
在这个打破虚拟与理想边境，突破时空局限，如万花筒般绚烂的将来新世界，百事既为年轻一代提供了源源不时的发明力，也基于元宇宙的永世属性，给Z世代带来永世的酷爱陪伴。
对营销：焕新一个表达场域，在元宇宙解锁更年轻的张力。
麦克卢汉说，媒介不只是人的延伸，更塑造了传播内容自身。固然将元宇宙了解为一种媒介过于狭隘，但作为品牌全新的表达场，却也赋予了营销更具发明性的张力。
于百事而言，从去年7月由百事家族的“超敢担当”——百事可乐无糖率先引爆百事元宇宙，到往常落成首个元宇宙沉浸式数字体验空间，一系列的“进化”自身既是对百事元宇宙“生命体”源源不时的能量注入，更让品牌的酷爱阵地在这个集“虚拟空间+沉浸体验+共创内容”于一体的场域中不时演进，并生长出新的表达场景与言语，给整个行业带来新的营销创新晋级考虑。
对品牌：从叙事者到共创者，延展更无界、自在的年轻想象力和发明力。
循着元宇宙的品牌途径，百事在每一次对外的发声和事必躬亲的理论之中，不论是方式的创新、内容的演进、情感的联合，还是年轻发明力的价值浸润，在沟通内核上，百事一直回归年轻人的根源，关注“人”自身、注重品牌、元宇宙与人的衔接。
过程中，百事已然从一个品牌叙事者转变成一个与Z世代共同生长的“共创者”，依循着元宇宙的无边想象，从品牌开展的视角重新定义了品牌与年轻人的共生关系。
好像社会学家刘易斯•芒福德在《技术与文化》中的瞻望：“假如说在古生代技术时期人们强调的是机器的蛮力，在重生代技术时期，假如我们明智地运用技术，它将协助我们找回器官的精密和敏感。”
显然，元宇宙即是“重生代技术时期”百事延展无界、自在的年轻想象力和发明力价值增量的新空间。
值得一提的是，在面向将来的品牌开展中，百事元宇宙同样为品牌的长期存续在品牌本身之外积存起更宽广的商业价值。据笔者理解，百事元宇宙后续还会经过品牌入驻等商业化方式，约请协作同伴入驻以及发优惠券，在完善品牌元宇宙商业生态的同时，百事会与协作同伴碰撞出怎样的“酷爱”花火，带来怎样的新奇体验，值得等待。
结语
百事元宇宙本身具备的蓬勃生命力，将来大有可期。
元宇宙构筑了一个异域空间，它打破理想世界的桎梏，已然在新的规律里瞻望出新的可能性。能够预见，面向将来，元宇宙的故事呈现，必将为品牌的长期存续引领一条道路。
从百事对元宇宙世界的深耕与理论来看，其早已将元宇宙视作一个有生命的体验空间，不只孵化年轻发明力，同时也在被反哺，在和年轻人共创的过程中，本身也在生长，不时为年轻人带来惊喜。
据笔者理解，今年5月百事还将上线“百事共创馆”场景，里面会有NFT、跨界联名单品以及百事UTC单品等共创内容的展现，此举或将吸收年轻发明们积极秀出本人的酷爱之作，而将来也将有更多新场景陆续上线。

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