2023 AR 之变：苹果发布前夜，VR 失速，AR 可期

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2023 AR 之变：苹果发布前夜，VR 失速，AR 可期

最近《金融时报》的一则音讯，为本就炙手可热的 XR 市场更添了一把火。音讯显示，著名苹果爆料人士郭明錤等情报源纷繁指出，苹果有望在今年 WWDC 大会发布首款 AR / VR 头显。

作为全球最顶尖的科技企业，苹果的每一个意向都可以视为整个消费科技职业的风向标。而关于苹果 AR / VR 头显的传闻从来已久，假如他们将在上半年的 WWDC 推出相关产品，无疑将大大提振整个 XR 产业开展的信心。

而事实上，XR 商场的炽热在刚曩昔的 2022 年现已积势。以 XR 中的 AR 为例，2022 年 AR 设备全球出货量达到了 27 万台，我国出货为 10 万台。海外商场，依然是消费级 AR 品牌的决胜之地。

一起依据 IDC 的数据，我国 AR 品牌在全球消费级 AR 眼镜商场中表现超卓。这儿面值得一提的是，Nreal 在 2022 年的出货量高达 10 万台，占全球 AR 头戴设备年出货量的三分之一以上，位列全球第一，开创了 AR 商场新纪录。

一起 Rokid、TCL 等品牌也有超卓表现，排名前五的品牌中我国品牌占据其三。这些 AR 品牌的强势表现，预示着消费级 AR 品牌拐点降临，随身智能空间投屏的群众消费年代现已到来。

不过，相比商场的炽热，我们更重视的是，经过曩昔一年的探究、进化，以 AR 为代表的 XR 产业呈现出的越来越清晰的开展趋势以及获得的令人欣喜的效果。

VR 失速，AR 可期

“下一代计算渠道的使命是推进移动互联网到空间互联网的升维，让数字化信息和现实世界深度融合，回归人类世界原生的三维空间体会，它的方向将是 AR 眼镜。”

这是本年 8 月，消费级 AR 眼镜品牌 Nreal 在国内召开首场发布会时，其创始人兼 CEO 徐驰在发布会上所说的话。

提到 XR 的开展，总难免要把 VR 和 AR 做个比较。两者几乎是在 2015 年前后一起受到全球商场的重视并刷爆行业，不过因为在技能路径上的差异等因素，VR 和 AR 的开展步调却并不共同。VR 方面，虽然沉浸式的体会让其在体育、教育、医疗、轿车等范畴都充溢幻想，但开展至今，依然是以游戏和观影体会为主。且现在游戏和观影的内容服务比例达到 9:1，这意味着 VR 在未来一段时期内将替换的是传统游戏厂商和电脑游戏厂商。

而 AR 因为辅佐显现、与实际互融的属性，天然在沟通、连接万物和工作等实际范畴有更大的发挥空间，比方对外沟通时在实际中投影翻译的成果，用 AR 检查各种设备的运转状况以及长途投影完成面临面的工作辅佐等等，这些更多元和更广泛的场景应用让 AR 更有潜质成为下一代智能终端，以及生产力东西。

可见，技能路径和属性的差异，决定了 VR 更简单在 C 端游戏、观影范畴先有所建树，而 AR 优先从 B 端工作、商务等实用生产力场景开展则更简单。

因而，从消费端的角度来说，眼下整体来说仍是 VR 开展步骤更快速一些。VR 根本技能路径正在老练，逐渐聚集于硬件功能晋级和软件生态树立，与之对应的，AR 因为光学系统更杂乱，并且对终端轻量化要求更高级要素，如今其实仍处于硬件探究开展的早期，期待技能路线的进一步收敛。

但是，咱们现已从太多的实际案例和剧本中承受过教育：先行一步的未必能一直领先，也有可能先撞到墙。因为方向和步骤应该与产品的属性相符合，兢兢业业看准机遇，才是行进之道。而这一点在 2022 年现已开始有所映证。

2022 年，业界巨头 Meta VR 销量下滑，影响到上游产业链公司股价闪崩，以及随后的涨价、裁人风波，或许是过去一年 VR 开展失速最为标志性的事情。而另一边，众多业界大佬纷纷表达对 AR 的期待，比方苹果 CEO 库克就不止一次在公共场所对 AR 拍案叫绝，上一年 9 月更表明：“在未来，人们会不可思议没有 AR 的生活。咱们在这个范畴投入了很多资金。”

还有罗永浩也曾公开表明“相信 AR 便是下一代核算平台”，并通过创立细红线公司投入到 AR 创业中去。

如果说 VR 是创造一个完全虚拟的国际，AR 便是追求将虚拟国际和实际国际的交融。从人类开展现已承受新事物的进程来说，“虚拟与实际的交融”、“让虚拟辅佐实际”，也更像是咱们下一步遍及更能承受的状况，或许 VR 描绘的国际确实很梦幻很令人神往，但也太过遥远。而 AR，才是眼下对于人类来说更实际、更实用、更值得兢兢业业去追求的未来。

消费级 AR，已有疾风起

从 2012 年谷歌推出第一款 AR 眼镜 Google Glass 开始，AR 真正被普罗大众所了解。但 Google Glass 因为在当时来说过于超前，有些生不逢时，因而并不是一款成功的产品。这好像预示了 AR 的开展并不会一帆风顺。

事实也是如此，此后 AR 产业的声量和热度始终不及 VR，记忆中最深刻的一次出圈还是在 2016 年 AR 手游《Pokémon GO》的风靡全球。

而此后，苹果在 2017 年推出 ARKit 开发平台，以及微软 HoloLens 2 的发布，都让 AR 获得了一定的市场关注度，但同样没能引起消费者的更多关注。苹果的 AR 平台一直没有专门的硬件作为支撑，HoloLens 更是因为价格太高，只能面向 B 端，而让普通消费者望而却步。

回顾 AR 这些年起起伏伏的发展，之所以慢于 VR，一个重要的原因就在于缺乏对消费级市场的钻研，ToB 成为绝大多数玩家的选择，因为消费级市场对产品的成熟度、轻量化、体验效果等都有更严苛的要求，而 B 端市场则要容易很多。

但是容易的事就是正确的事吗？

这个问题在过去一年有了更多的回应。

根据市场研究机构 Strategy Analytics 的报告，2022 年消费级 AR 头显设备出货量同比会增长 161%。同时 IDC 的数据也显示，2022 年 AR 设备全球 27 万台的出货量中，消费级 AR 品牌全球出货量达到 17 万台。这是消费级 AR 出货量首次超越企业级 AR 品牌，消费级 AR 品牌显现出的强大竞争力。

并且这两家数据机构都重点提到了一家公司，就是国产 AR 设备品牌 Nreal。根据 Strategy Analytics 的数据，2022 年上半年 Nreal 的市场份额已经达到了 81%，位列第一。IDC 方面也显示，Nreal 在 2022 年的出货量高达 10 万台，取得全球第一的佳绩。他们表示：“Nreal 在 AR 头戴设备市场上的开创性成功，无疑是 AR 行业的历史性时刻，也是 AR 眼镜走向大众消费的标志。”

这些成绩，对于 AR 向消费级市场的拓展，显然是里程碑级别的了，同时也为整个行业注入了信心：广大消费级市场对于 AR 产品是非常关注，且蕴藏着强劲需求和购买动力的。

除了 Nreal，2022 年，无论是 OPPO、小米、华为、联想这些手机、PC 企业，还是雷鸟、Rokid、李末可、亮亮视野这些 AR 新秀，也都推出了面向消费者的 AR 新品，而产品的应用场景也覆盖观影、题词、游泳、听障辅助、地图导航、座舱服务、户外骑行等不同方向。

联系前面我们谈到过去一年 AR 在资本市场的炙手可热以及在整个行业里受关注的程度，不难想象这些都是 AR 转舵消费级市场带来的连锁效应。

消费级市场，会是 AR 接下来发展的重大趋势与核心课题。

消费市场，一切归根于体验

综合上面的分析，消费级 AR 市场在眼下这个时间点被打开，并非巧合。主要有以下几个因素。

首先应该是手机厂商的纷纷试水，带动了消费级 AR 眼镜的产品热潮。因为智能手机终端创新的天花板已经出现，整个手机市场也在过去一年持续下行。厂商们渴望找到手机之外的下一代通用计算平台，而 AR 恰恰是最适合的。

比如从顾客的场景来说，人们对计算终端的屏幕巨细需求是不断改变的，移动场景下咱们需求手机、平板那样小一些的屏幕，办公时则需求显示器甚至投影屏，当场景和需求交错时就很难办，由于咱们不可能一起把不同巨细屏幕的设备带在身上，而 AR“又大又小”的屏幕属性，完美符合了顾客的需求。

当然，还有更多要素，让手机厂商们在眼下这个时刻点几乎一起发力消费级 AR 产品，以干流手机厂商在消费商场的声量，客观上对于消费级 AR 的拓宽起到了要害的推动效果。

此外，元宇宙概念为消费级 AR 的打开做了不可或缺的前期商场教育，让顾客对 AR 及元宇宙描绘的世界有了足够的认知。一起，元宇宙概念也催动资本商场对消费级 AR 的紧密重视，为行业的发展进一步铺平道路。

最后，也是最重要的，便是现在 AR 终端厂商推出的消费级产品，确实在体会上赢得了许多顾客的认可。

就以前面提到量产 10 万台的 Nreal Air 为例，在京东渠道，产品评价数达到 5000 + 的情况下仍然保持了 99% 的用户好评度，几乎每一位顾客都提到了屏幕“颜色亮丽、画面清晰”，还有在世界杯期间用 100 多吋的屏幕看决赛，带来惊心动魄的体会，而且不眩晕，戴起来也很舒适，躺在床上看一点也不累。

大部分顾客对产品使用体会最重要的画面、观影效果、佩戴舒适度、操作便捷度等方面都给予了充沛的必定。

这些来自顾客的好评，很简单在消费群体中形成正向的螺旋效应，让越来越多的用户开始重视这些为他们准备的 AR 产品。

不夸大地说，体会便是消费级 AR 商场打开最具决定性的一环。由于将产品卖给顾客，就要把体会作为第一要素。这个进程，不免要克服 AR 产品一直以来存在的难点痛点，因而，这也是一条艰难的路。

过去，因为 AR 设备的显现、交互等技能不完善，顾客在操作 AR 眼镜时，常常呈现长时间使用后的晕厥、疲惫等情况，与 AR 设备的交互方法也十分有限。跟着光学、芯片、5G 等技能的完善，提升了显现作用和核算能力等，带来消费级 AR 眼镜的产品体会突破。在头戴设备体积、重量、造型方面，现在消费级 AR 产品现已打破了 "笨重的头戴设备" 的群众认知。Nreal 所主导的快捷式 AR 眼镜，解放了 AR 头戴设备的体积及重量。

近年来，受顾客 "诟病" 的 AR 生态问题也得到了解决，现在消费级 AR 眼镜可以与包括手机、笔记本电脑、掌机、游戏主机甚至更多的智能终端兼容。Nreal Air 与流行的游戏设备，如 Steam Deck，任天堂 Switch, Xbox 系列 X / S 和 PS5 的杰出兼容性使它们成为游戏玩家的理想配件。

正如咱们前面所说，在消费市场，智能手机的立异现已遭受瓶颈，这是不争的事实。而与此同时，移动化的趋势下，顾客对终端屏幕尺度的要求注定将越来越灵敏，屏幕大小摆脱设备尺度的捆绑也是必然趋势。这种情况下，数字屏几乎是唯一解，而 AR，则是承载数字屏最好的设备。

跟着顾客对数字屏的接收度越来越高，AR 从蛰伏走向兴起，从 B 端走向更宽广的 C 端，是必然的。

同时，在 2022 年 11 月，工信部等五部分印发《虚拟现实与职业应用融合开展行动计划（2022-2026 年）》，其中提出到 2026 年，我国虚拟现实工业整体规模超过 3500 亿元。方针的发布，也将进一步助力消费级 AR 的起飞。

AR 职业在经历多年的起伏与蓄能，眼下也现已到了该实现其价值的时分。过去一年，咱们现已能感遭到新时代的长风正悄然吹起，整个工业在等待的，或许便是一个起飞的时间。

当然，在这之前最要害的，仍是详细的产品和体会能否日臻完善，相信在 Nreal 等一众 AR 品牌的引领下，咱们能看到 AR 藉以乘风翱翔的，是最优美的姿势。

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