“我们为了这一天已筹备多年,数字化内容与真实世界的交融能为我们解锁前所未见的体验,所以今天我万分冲动地宣布,一个全新的加强理想平台、一个反动性的新产品…”今年的WWDC,库克带来了久违的“one more thing”环节。随着库克的引见,Apple Vision Pro的轮廓缓缓显露,持续了iPhone、MacBook和iPad等产品一如既往的审美,以及形态上的不可能曲线,全新的苹果头显和初代iPhone一样颜值在线。
从2016年开始算起,XR产业至少已经发展了七年以上,行业内玩家已经推出了一批又一批的产品,但是行业需求迟迟未能爆发,反而从去年开始再次迎来大幅下滑。行业之所以不温不火,有很大一部分原因在于,硬件和软件上目前都有难以跨越的痛点。硬件方面,目前行业内90%的出货量主要是VR产品,无法和现实世界的人和物融合,导致和手机、电脑等现有的交互难以融合;软件方面,由于行业一直未能找到爆款应用,当下的数字内容难以支撑用户长期需求,也无法形成成熟生态。如今苹果通过融合现实和建立于iPhone、iPad和Mac的强大生态,试图一次性解决两个最大的痛点。在Counterpoint Research高级分析师 Ivan Lam看来,苹果推出MR产品并不是一个突然的决定,而是觉得硬件、软件/应用、内容(游戏/流媒体)都已经可以支撑。而之所以选择高端先行,也是基于目前的市场情况考虑,需要测试市场。“苹果做产品的理念是稳重的创新。在推出产品之前,需要先验证市场的反馈。这次高端产品的推出也是在这个品类中的一个安全玩法。” Ivan Lam在回复「市界」时表示。不过由于定位过于“高端”,并且发售时间延迟,苹果的入局对行业市场影响可能不会如想象中的大。Ivan Lam认为,苹果在2023年和2024年不会有很大的市场波动,需要未来推出中端或中低端的产品,才能在规模上有不同的表现。