2023 AR 之变：苹果发布前夜，VR 失速，AR 可期

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2023 AR 之变：苹果发布前夜，VR 失速，AR 可期

最近《金融时报》的一则音讯，为本就炙手可热的 XR 商场更添了一把火。音讯显现，著名苹果爆料人士郭明錤等情报源纷纷指出，苹果有望在本年 WWDC 大会发布首款 AR / VR 头显。

作为全球最顶尖的科技企业，苹果的每一个动向都可以视为整个消费科技行业的风向标。而关于苹果 AR / VR 头显的传闻素来已久，如果他们将在上半年的 WWDC 推出相关产品，无疑将大大提振整个 XR 工业开展的信心。

而事实上，XR 商场的炽热在刚过去的 2022 年现已积势。以 XR 中的 AR 为例，2022 年 AR 设备全球出货量达到了 27 万台，我国出货为 10 万台。海外商场，依然是消费级 AR 品牌的决胜之地。

一起根据 IDC 的数据，我国 AR 品牌在全球消费级 AR 眼镜商场中体现超卓。这里面值得一提的是，Nreal 在 2022 年的出货量高达 10 万台，占全球 AR 头戴设备年出货量的三分之一以上，位列全球第一，创始了 AR 商场新纪录。

一起 Rokid、TCL 等品牌也有超卓体现，排名前五的品牌中我国品牌占有其三。这些 AR 品牌的强势体现，预示着消费级 AR 品牌拐点降临，随身智能空间投屏的群众消费时代现已到来。

不过，相比商场的炽热，我们更重视的是，通过过去一年的探究、进化，以 AR 为代表的 XR 产业呈现出的越来越明晰的开展趋势以及获得的令人欣喜的成果。

VR 失速，AR 可期

“下一代计算平台的任务是推动移动互联网到空间互联网的升维，让数字化信息和现实国际深度融合，回归人类国际原生的三维空间体会，它的方向将是 AR 眼镜。”

这是本年 8 月，消费级 AR 眼镜品牌 Nreal 在国内举行首场发布会时，其创始人兼 CEO 徐驰在发布会上所说的话。

说到 XR 的开展，总不免要把 VR 和 AR 做个比较。两者几乎是在 2015 年前后一起遭到全球商场的重视并刷爆职业，不过由于在技能途径上的差异等因素，VR 和 AR 的开展步调却并不一致。VR 方面，尽管沉溺式的体会让其在体育、教育、医疗、汽车等范畴都充满想象，但开展至今，仍然是以游戏和观影体会为主。且现在游戏和观影的内容服务份额达到 9:1，这意味着 VR 在未来一段时期内将替换的是传统游戏厂商和电脑游戏厂商。

而 AR 因为辅佐显现、与实际互融的特点，天然在交流、连接万物和工作等实际范畴有更大的发挥空间，比方对外交流时在实际中投影翻译的成果，用 AR 检查各种设备的运转状况以及长途投影实现面临面的工作辅佐等等，这些更多元和更广泛的场景应用让 AR 更有潜质成为下一代智能终端，以及生产力工具。

可见，技术路径和特点的差异，决议了 VR 更简单在 C 端游戏、观影范畴先有所建树，而 AR 优先从 B 端工作、商务等有用生产力场景开展则更简单。

因而，从消费端的视点来说，眼下全体来说还是 VR 开展步调更快速一些。VR 基本技术路径正在成熟，逐步聚集于硬件性能晋级和软件生态树立，与之对应的，AR 由于光学系统更杂乱，而且对终端轻量化要求更高级要素，现在其实仍处于硬件探究开展的前期，等待技术道路的进一步收敛。

可是，咱们现已从太多的实际事例和剧本中接受过教育：先行一步的未必能一向领先，也有可能先撞到墙。因为方向和步调应该与产品的特点相契合，兢兢业业看准机遇，才是前进之道。而这一点在 2022 年现已开端有所映证。

2022 年，业界巨头 Meta VR 销量下滑，影响到上游产业链公司股价闪崩，以及随后的涨价、裁人风云，或许是曩昔一年 VR 开展失速最为标志性的事件。而另一边，众多业界大佬纷繁表达对 AR 的等待，比方苹果 CEO 库克就不止一次在公共场所对 AR 拍案叫绝，去年 9 月更表示：“在未来，人们会难以想象没有 AR 的日子。咱们在这个范畴投入了很多资金。”

还有罗永浩也曾揭露表示“信任 AR 就是下一代核算平台”，并通过创立细红线公司投入到 AR 创业中去。

如果说 VR 是发明一个完全虚拟的国际，AR 就是寻求将虚拟国际和实际国际的交融。从人类开展现已接受新事物的过程来说，“虚拟与实际的交融”、“让虚拟辅佐实际”，也更像是咱们下一步普遍更能接受的状况，或许 VR 描绘的国际的确很梦境很令人神往，但也太过遥远。而 AR，才是眼下关于人类来说更实际、更有用、更值得兢兢业业去寻求的未来。

消费级 AR，已有疾风起

从 2012 年谷歌推出第一款 AR 眼镜 Google Glass 开端，AR 真正被普罗群众所了解。但 Google Glass 由于在当时来说过于超前，有些生不逢时，因而并不是一款成功的产品。这似乎预示了 AR 的开展并不会一往无前。

事实也是如此，此后 AR 产业的声量和热度始终不及 VR，记忆中最深刻的一次出圈还是在 2016 年 AR 手游《Pokémon GO》的风靡全球。

而此后，苹果在 2017 年推出 ARKit 开发平台，以及微软 HoloLens 2 的发布，都让 AR 获得了一定的市场关注度，但同样没能引起消费者的更多关注。苹果的 AR 平台一直没有专门的硬件作为支撑，HoloLens 更是因为价格太高，只能面向 B 端，而让普通消费者望而却步。

回顾 AR 这些年起起伏伏的发展，之所以慢于 VR，一个重要的原因就在于缺乏对消费级市场的钻研，ToB 成为绝大多数玩家的选择，因为消费级市场对产品的成熟度、轻量化、体验效果等都有更严苛的要求，而 B 端市场则要容易很多。

但是容易的事就是正确的事吗？

这个问题在过去一年有了更多的回应。

根据市场研究机构 Strategy Analytics 的报告，2022 年消费级 AR 头显设备出货量同比会增长 161%。同时 IDC 的数据也显示，2022 年 AR 设备全球 27 万台的出货量中，消费级 AR 品牌全球出货量达到 17 万台。这是消费级 AR 出货量首次超越企业级 AR 品牌，消费级 AR 品牌显现出的强大竞争力。

并且这两家数据机构都重点提到了一家公司，就是国产 AR 设备品牌 Nreal。根据 Strategy Analytics 的数据，2022 年上半年 Nreal 的市场份额已经达到了 81%，位列第一。IDC 方面也显示，Nreal 在 2022 年的出货量高达 10 万台，取得全球第一的佳绩。他们表示：“Nreal 在 AR 头戴设备市场上的开创性成功，无疑是 AR 行业的历史性时刻，也是 AR 眼镜走向大众消费的标志。”

这些成绩，对于 AR 向消费级市场的拓展，显然是里程碑级别的了，同时也为整个行业注入了信心：广大消费级市场对于 AR 产品是非常关注，且蕴藏着强劲需求和购买动力的。

除了 Nreal，2022 年，无论是 OPPO、小米、华为、联想这些手机、PC 企业，还是雷鸟、Rokid、李末可、亮亮视野这些 AR 新秀，也都推出了面向消费者的 AR 新品，而产品的应用场景也覆盖观影、题词、游泳、听障辅助、地图导航、座舱服务、户外骑行等不同方向。

联系前面我们谈到过去最近《金融时报》的一则音讯，为本就炙手可热的 XR 商场更添了一把火。音讯显现，著名苹果爆料人士郭明錤等情报源纷纷指出，苹果有望在本年 WWDC 大会发布首款 AR / VR 头显。

作为全球最顶尖的科技企业，苹果的每一个动向都可以视为整个消费科技行业的风向标。而关于苹果 AR / VR 头显的传闻素来已久，如果他们将在上半年的 WWDC 推出相关产品，无疑将大大提振整个 XR 工业开展的信心。

事实也是如此，此后 AR 产业的声量和热度始终不及 VR，记忆中最深刻的一次出圈还是在 2016 年 AR 手游《Pokémon GO》的风靡全球。

联系前面我们谈到过去一年 AR 在资本市场的炙手可热以及在整个行业里受关注的程度，不难想象这些都是 AR 转舵消费级市场带来的连锁效应。

消费级市场，会是 AR 接下来发展的重大趋势与核心课题。

一年 AR 在资本市场的炙手可热以及在整个行业里受关注的程度，不难想象这些都是 AR 转舵消费级市场带来的连锁效应。

消费级市场，会是 AR 接下来发展的重大趋势与核心课题。

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